门槛提高企业竞争加剧

　　我国玩具出口市场主要集中在美国和欧盟。欧美地区不断提升环保、安全等标准，这在很大程度上提高了玩具出口的门槛。此外，俄罗斯颁布了一系列措施限制中国玩具进口，墨西哥也宣布继续对我国玩具征收反倾销税。作为劳动力密集型产业，玩具的生产成本主要集中在原材料采购和劳动力工资两方面，而自去年以来，人民币升值幅度已超过6%，原材料、劳动力成本大幅上升，又使玩具的利润空间越来越小。与此同时，越南、印度也在抢占国际传统玩具领域。

　　拓宽思路寻找新的增长点

　　专家认为，玩具企业首先应该积极寻找新的市场立足点，努力开拓国内外市场。近几年卡通动漫形象衍生产品市场前景广阔，对玩具产业形成一定影响。玩具企业应把眼光放长远，抓住动漫产业发展的大好时机，充分利用这一优势资源推动新产品的开发，提高产业附加值；同时应将动漫产业与玩具产业相结合，搭建动漫制作企业与玩具企业的交流平台，寻求动漫和玩具企业共同发展的赢利模式。据了解，已有企业涉足于此，但产品主要针对国内市场，国际市场有待进一步开发。

　　其次，现在玩具已经不再是孩子的专利，很多玩具设计日趋智能化，机电和科技含量增高，能适合不同年龄阶层的消费需求。我国出口玩具仍以毛绒玩具、附加值较低的普通塑料玩具和填充玩具以及电子玩具等产品为主，而在欧美等发达国家，高科技玩具、智力开发类和教育类玩具等引领潮流的玩具已占据市场主流。因此，玩具厂商应有意识地把经营策略逐步转移到价值链的其他环节，比如市场营销、产品研发等，通过提高玩具产品的含金量，增强玩具产品的竞争力，促进我国玩具产业由劳动密集型向技术、资金密集型转变，使我国真正实现从玩具出口大国转变为出口强国。

                                                           来源：市场报